«For a living planet»

WWF (World Wildlife Fund) siempre está ahí para recordarnos la situación del planeta y la de los seres que en él viven. La publicidad en este caso sirve para que gracias a sus anuncios y campañas las personas se conciencien de la grave situación que atraviesa el mundo, la naturaleza y los animales. Y si continuamos contaminando nuestro medio ambiente y el aire que respiramos, usando pieles de animales y incentivando el calentamiento global con nuestras malas conductas acabaremos por destruir el planeta en el que vivimos.

¿Tan poco nos importa el lugar donde vivimos, como para destruirlo a cada instante?

 El impacto de las campañas de WWF es esencial, con el fin de lograr una mayor sensibilización y conocimiento del estado de la naturaleza y de sus habitantes. Se trata de campañas gráficas muy visuales en las que el texto pasa a un segundo plano, porque en este caso “Una imagen vale más que mil palabras”, todo queda dicho después de la sensación que te envuelve tras ver este tipo de anuncios.

 Que mejor manera de echarle una mano a la fauna salvaje en estos anuncios en el que su eslogan se reduce a una pequeña frase “Give a hand to wildlife”, cinco palabras que por sí solas no dicen mucho, sin embargo apoyadas con el poder de la imagen, dicen demasiado. La idea es sencilla y fácil, pero como en reiteradas ocasiones hemos comentado en piensaluegocomunica, hay que tenerla. La forma más eficaz de echar una mano, es con la mano misma representando un animal a través de la pintura como ejemplifican las siguientes campañas:

 

La contaminación de los ríos, la deforestación, la compra de animales exóticos y el uso de pieles para vestir son otros de los graves problemas que WWF ha querido denunciar mediante sus anuncios. Un río que nace de un bidón, un bosque con forma de pulmón que va desapareciendo estableciendo el símil de que los árboles son vida y son el aire que respiramos, una maleta que deja un rastro de sangre imitando a las personas que tras un viaje regresan con animales que fuera de sus hábitats son incapaces de vivir, un cocodrilo con una bota desgarrada en su vientre reflejando el uso de pieles para la fabricación de calzado o un helado que se derrite al igual que ocurre con nuestro planeta por el calentamiento global, son algunos de temas que WWF ha querido abordar en su publicidad.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

La publicidad como vehículo de denuncia.

 ¿Esto es un publicidad o es algo más?

¿En qué lugar queda la mujer?

En estos dos casos, dos marcas diferentes de automóviles optan por usar a la mujer como reclamo para sus coches de segunda mano. ¿Se puede comparar, ya no solo a una mujer, sino a una persona con un objeto? Creo que no y mucho menos con un objeto de segunda mano. La publicidad siempre juega con el límite para provocar al espectador, crear un impacto que recuerde y que se le quede en la retina. Después de ver estos anuncios creo que a nadie le pasan desapercibidos y calculo que todas las chicas se queden con la misma cara de sorpresa con la que me quedé yo cuando los descubrí, por ello los incluyo en piensaluegocomunica, ya que en casi todos los post he aplaudido la labor de la publicidad en este caso, por mi parte, tendrá que hacer la recuperación de septiembre.

En esta primera imagen la marca es Renault:

El texto por si no se aprecia bien es el siguiente:

Paula Hernández, 40 años, dos divorcios, cero hijos.Usados a los que nunca les dirías que no, sólo en los concesionarios Renault.

No se les ocurrió otra mejor idea que una mujer para mandar el mensaje de que el coche ha sido usado por otros y no vas a ser el primero en conducirlo. Por fuera está bien, pero por dentro han pasado otros por donde vas a pasar tú. El público objetivo al que se dirige son los hombres (no cabe duda que en casiones los hombres solo saben de mujeres y de coches, mas de coches en la mayoría de los casos), no obstante ¿Era necesario denigrar a la mujer hasta compararla con un coche usado?

¿ No estábamos ya en el siglo XXI? Parece que para ciertas cosas no hemos evolucionado tanto y continuamos anclados en antiguos estereotipos que seguirán persiguiendo a la mujer de por vida

Ahora el anunciante es BMW:

La frase es la siguiente:

 You know you are not the first.

Eslogan totalmente cargado de machismo, en este punto cabe preguntarse ¿Habrían sido posibles los mismos anuncios con hombres? Sinceramente creo que no, ya que viene respaldado unos antecedentes históricos contra los cuales la mujer ha tenido que luchar durante muchos años para hacerse un hueco en la sociedad. Tanta lucha para que ahora nos comparen con un coche usado.

«Una imagen vale más que mil palabras» (aunque nunca he estado del todo de acuerdo ya que la palabra también tiene muchísimo poder y podría afirmarse que “Una palabra vale más que mil imágenes”). Y para lo que nos sirven estas imágenes es para darnos cuenta de que la sociedad no está tan avanzada como creemos, vivimos en un mundo disfrazado de tabúes, prejuicios y estereotipos que componen una barrera que frena nuestra igualdad.

La cuestión es creer

Esto ya se está acabando, piensaluegocomunica cerrará sus puertas de manera “oficial” por decirlo de alguna forma, pero seguirá en funcionamiento.

Os quería mostrar un anuncio que no es tan conocido como los que os he comentado anteriormente. El anunciante es Aerolíneas Argentinas, una compañía aérea lo más lógico (o racional) sería que usase la puntualidad, la calidad del viaje o sus horarios como estrategia para contactar con la audiencia. Sin embargo, este caso es totalmente diferente, nada tiene que ver con lo racional, sino que es cuestión de creer o no creer, de ilusión, de esperanza, de confianza…en definitiva de soñar.

Desde el comienzo el anuncio gira sobre una sombra, ni siquiera la realidad en sí, solamente el reflejo de algo. Ese algo es tan deseado por los niños protagonistas que deciden guardarlo en una caja como si de tratase del mejor tesoro del mundo, quizá para el resto no sea nada, solo una caja vieja, pero para ellos si que tiene un significado especial, se trata de su avión. Nadie les cree, todo el mundo se burla pensando ¿Cómo van a tener un avión encerrado ahí?

Su mente va más deprisa pensando el lugar a dónde les podría llevar su avión, piensan incluso que les llevaría a lugares que ni siquiera ellos saben que existen o donde se encuentran. La directora del colegio se acerca y en tono de burla pide que devuelvan un avión, claro ella tampoco cree. No obstante el piloto le ruega que tiene que devolverlo y ellos acceden volviendo al mismo lugar en donde lo vieron y en donde lo esperaban puntualmente cada día, para dejarlo libre de nuevo. Todos  los incrédulos ven como el avión sale de la caja (o por lo menos su sombra) y lo siguen hasta que su mirada se pierde en el cielo.Lo emocional deja a un lado lo racional.

Ver para creer, eso dicen. La ilusión y la capacidad de soñar de un niño puede llegar incluso más ato que un avión.

No dejéis de soñar

Sobre ruedas

La publicidad de coches ha cambiado mucho desde hace algún tiempo, probablemente la frase que cambió radicalmente el concepto de campañas de automóviles fue la famosa frase de un anuncio de BMW que decía “¿Te gusta conducir?, esta frase que parece simple, marcó un antes y un después. Si nos fijamos hoy en día lo raro es encontrarte un coche en su propio anuncio, y si lo hace aparece al final (en todos los casos hay excepciones claro).

Cada coche, o mejor dicho cada marca, tiene su propia seña de identidad, unos apuestan por la seguridad, otros por el confort, otros por el diseño, otros en cambio por la velocidad o la comodidad. Esto vuelve a remarcar la idea sobre la que hemos venido dando vueltas en muchas ocasiones: la publicidad vende sentimientos, es decir, ya no importa tanto si el coche te gusta o no, sino si te sientes bien conduciéndolo y si de verdad te gusta conducir tu coche.

Por ello en esta entrada me gustaría destacar las campañas de Audi, en estos dos spots que veréis a continuación no aparece el coche, a Audi ya no le hace falta, quiere venderse a sí mismo, su marca, ya todo el mundo sabe los coches que fabrica, ahora quiere que te sientas identificado y que sepas las sensaciones que producen si conduces uno.

El logotipo de la marca está muy interiorizado por todos y sin que aparezca el coche ya se identifica la marca. En este anuncio juega con el símil de las llaves, algo imprescindible para conducir las cuales van siendo colocadas, cada una con un mensaje diferente, formando el logotipo.

¿Qué es lo que quieres en un coche?

–          Diseño

–          Confort

–          Seguridad

–          Deportividad

 

¿En un coche solo?

Es imprescindible comentar que cada llave lleva el logotipo de una marca de la competencia, juntos forman un coche que lo tiene todo, en este caso, un Audi. La seña de identidad de cada marca, se junta para crear un coche que lo tiene todo. Trata de decirnos que cualquier coche no puede tener todas esas cualidades, pero Audi sí. Además ni siquiera hay una voz en off, solamente una música de fondo.

En este segundo caso, tampoco aparece el coche, sino dos animales, un camello y un guepardo que establecen dos símiles con el coche, el camello por su bajo consumo y el guepardo por su velocidad y potencia ¿Para qué enseñar el coche si lo representas con dos animales que todo el mundo conoce las características que los identifican?

De nuevo el poder de una buena idea, quien iba a poder imaginar que dos animales dándose un beso reflejaría su fusión convirtiéndose en un coche. Esta campaña fue realizada por Tandem DDB.

Estos dos spots demuestran claramente que la publicidad muestra sentimientos.

¿Brindáis?

Como ocurre año tras año, Freixenet aparece en las televisiones con su esperado anuncio en el que siempre aparece una cara conocida, ya sea del ámbito nacional o internacional. La campaña ha pasado de ser un spot a convertirse en una tradición. Cuando se acerca la Navidad siempre está la misma pregunta en el aire ¿Quién saldrá este año? Muchos han sido los artistas, actores y actrices que la empresa vinícola ha ido escogiendo. El año pasado decidieron repetir anuncio, es decir, apareció el spot con el equipo de natación sincronizada, el mismo que el año anterior, debido a los momentos de crisis por los que pasaban. España sigue inmersa en la misma crisis, o tal vez en una situación peor (nunca se sabe como acabará esto) pero parece que Freixenet ha salido del bache y su presupuesto le ha permitido tener a Shakira en 2010. La cantante colombiana donará los beneficios, 500.000 €,  para su fundación Pies Descalzos que gestiona 6 escuelas en Colombia que proporcionan educación y sustento a 6.000 niños. El anuncio gira en torno a un tema de su disco “Sale el sol”.

La Navidad es una época en la que los anunciantes tienen que centrarse y esforzarse más que nunca, ya que el consumo aumenta de una forma considerable y son unas fechas señaladas en las que la sensibilización es mayor y todas las marcas quieren abrirse un hueco en el mercado. Pero más allá del consumo descontrolado que se hace en Navidades, hay anuncios que forman parte de la televisión en estos momentos, uno es Freixenet y otro caso claro puede ser el de la Lotería, en este caso me gustaría hacer un inciso para recalcar la aparición de los cuentos tradicionales en las campañas de publicidad, al comienzo de este anuncio se establece un símil con Alicia en el país de las maravillas, con Robin Hood y también con Cenicienta por ejemplo subrayando que las Navidades son sobretodo especiales para los niños, de ahí su eslogan ¿Jugamos? Relaciona los juegos de los niños y jugar a la lotería. En el enlace se puede ver la evolución de los anuncios en los últimos áños que tenían siempre al mismo personaje, ahora del calvo han pasado a la Diosa de la Fortuna.  

Atrás quedan los innumerables anuncios de colonias y perfumes y sobretodo el anuncio de Ferrero Rocher, que ya se creen hasta ellos que sus bombones son de oro (aunque hay que reconocer que están bastante buenos, todo hay que decirlo).

Casi en Navidad, en piensaluegocomunica tenía que haber una entrada sobre los anuncios típicos de estas fechas, suelen seguir siempre las mismas líneas, porque se han convertido en una costumbre y es que la publicidad puede llegar a formar parte de la cultura.

Absolutamente

Absolutamente creativa es como se puede denominar a la publicidad de Absolut Vodka, cada anuncio gráfico es una obra de arte. Detrás de cada anuncio se esconde una historia, un país, una ciudad, un actor, una situación, en definitiva, cualquier cosa. Ya hemos visto a la botella en cualquier lugar o contexto, siempre hay un sitio adecuado para ubicarla. La publicidad se sirve de la mejor imagen que puede tener su marca, la botella, así de simple y así de fácil ¿Para qué complicarse la vida buscando algo que te identifique si lo tienes en tus manos? Una recipiente de cristal tras el que puedes ver un sinfín de cosas.

Cada campaña gráfica nos invita a adivinar el mensaje, la botella se mimetiza con lo que la rodea, a veces no aparece explícitamente, sino que se intuye o se descubre solamente su silueta, pero con eso ya es suficiente, ya que tiene un gran poder de asociación, solo con ver la forma y aunque no hubiese nada escrito, ya tenemos muy interiorizado ese concepto y se sabe la marca a la que hace referencia.

Esto como ya he comentado en otras ocasiones es vital para el anunciante, no hace falta decir nada, solo una línea o una forma crea una comunicación.  La creatividad vuelve a estar presente en piensaluegocomunica esta vez de una forma muy clara, debido a que el caso de Absolut es ya conocido por todos, por ello en ocasiones es necesario pararse a pensar y analizar el poder que tiene la publicidad y su poderosa capacidad de comunicación. Con pocas cosas se dice mucho, quizá en este caso es apropiado decir “Una imagen vale más que mil palabras” teniendo en cuenta que en los anuncios aparece la imagen que suele ocupar la totalidad de la página y la palabra “Absolut” acompañado por otra palabra. Dos palabras y una botella ¿Alguien da más?

Los anuncios que podemos encontrar de Absolut son infinitos, aquí os muestro algunos y en esta página podréis ver más anuncios. La creatividad en estado puro.

 

 

 

 

 

 

 En el caso de Absolut Tragedy y Absolut Stupidity se ve la responsabilidad social de la marca, los anuncios muestran casos en los que el abuso del alcohol ha provocado situaciones indeseables. En Absolut World se desprende la idea de que el mundo Absolut es diferente, es una realidad propia, se rompe con los tópicos y los estereotipos. También son muy numerosos los ejemplos en ciudades o la colaboración de grandes artistas.

  

¿ Dónde estará Absolut la próxima vez?

  La publicidad se convierte en el arte de crear y comunicar.

 

Fuente: los anuncios han sido sacados de la página que está enlazada http://www.absolutad.com

Con X de…

¿De qué va a ser? Con X de MiXta, por supuesto, piensaluegocomunica no iba a dejar escapar a los anuncios de Mixta, esos que siempre nos sacan una sonrisa cada vez que los vemos. Para muestra un botón, aquí teneis la versión larga de Amor a primera Mixta:

Desde hace un tiempo las campañas de Mixta se han creado un hueco en la publicidad, sus spots son muy característicos y todos siguen una línea marcada sobretodo por el humor. Este es un tema que se está repitiendo últimamente en la publicidad y está demostrado que en tiempos de crisis los anunciantes optan por campañas esperanzadoras, como ya vimos con Coca-Cola, que tienen la felicidad y la positividad como el núcleo de sus mensajes.

Mixta se ha formado un sello personal y auténtico que la diferencia del resto de anuncios de la televisión, con una voz característica y usando la personificación de cosas u objetos.

Es importante resaltar, como ya he comentado en otras entradas, que las emociones, los sentimientos y las reacciones que suscitan, cobran incluso más importancia que el producto en sí. Y esto se ve claramente en los anuncios de Mixta, porque en muchos casos solo aparece la cerveza al final del anuncio, y en el spot no aparece nada vinculado con la bebida, sin embargo todos sabemos identificar su seña inconfundible de identidad y no cabe duda de que se trata de un anuncio de Mixta, no puede ser otra. ¿De quién iba a tratarse?

Esto para un anunciante es esencial, ser capaces de crear algo que solamente es de ellos, algo que les identifique sin ni siquiera mencionar su marca o mostrar su logotipo, algo propio y exclusivo, y ellos lo han conseguido. También han convertido a la letra “x” en un símbolo propio, cambiando las palabras como por ejemplo “Intermitentex” (campaña en donde también aparece una canción conocida con otra letra) y en su tipografía siempre aparece resaltada o como en el caso de Amor a primera mixta, han versionado una frase típica, la hacen suya.

Estas campañas refuerzan la frase de “El poder de una buena idea” el lema de este blog, ya que si tu producto se llama Mixta lo asocias con la misma palabra cambiándola el género, es decir, mixto. Parece fácil, como todo cuando ya lo ves hecho, pero esa idea tiene que surgir, ahí es donde está la gracia. Convertir a un sandwich y a una cerveza en una pareja que se quieren y que tienen discusiones como las personas, parece raro, sí, pero funciona.

La verdad es que es una de mis campañas favoritas y por eso he querido que quede reflejado en una de mis entradas y también para que sonriáis al ver los anuncios que es de lo que se trata.

Aquí van otros ejemplos:

Solo me queda decir una cosa….Sabe a MiXta

Esto es la guerra

No ha existido, ni existirá un enfrentamiento de las mismas características que el que mantienen desde hace muchos años Coca-Cola y Pepsi.

Son dos de las grandes marcas en el mundo de la publicidad y sus campañas siempre marcan un antes y un después, su batalla además de en las ventas está en la publicidad, si uno ataca el otro responde inmediatamente con campañas que esconden estrategias agresivas, que es a lo que nos tienen acostumbrados, por ello la lucha nunca cesa.

Coca-Cola vivía tranquila hasta que en 1893 salió al mercado Pepsi, sus comienzos fueron duros y tuvo dos grandes quiebras, por lo que después de ser adquirido por un distribuidor de Coca-Cola y sufrir una subida del azúcar tuvo que tomar la decisión de ofrecer la compañía a su rival. Sin embargo, Coca-Cola desestimó esa petición, no pensó con la cabeza, ya que en aquel momento podía haber eliminado de un solo golpe a su competencia. Este rechazo dio lugar a una eterna lucha.

Pepsi siempre ha ido un escalón por debajo que Coca-Cola y la visión que se ha tenido de ella era “la cola de los pobres”, porque era más barata y su envase más grande. No obstante, un acto tan sencillo y normal como puede ser un test ciego supuso una revolución. Pepsi lanzó una campaña en la que las personas se extrañaban porque les gustaba más su sabor y ante esto Coca-Cola lanzó un nuevo producto la New Coke, lo que se ha calificado como uno de los mayores errores de marketing de la historia, ya que Pepsi contraatacó diciendo que habían pretendido asemejarse a su sabor. Después teniendo en cuenta las numerosas peticiones de la sociedad tuvieron que sacar la Classic Coke, es decir, su público solo quería el antiguo y genuino sabor de Coca-Cola, no quería imitaciones.

Los enfrentamientos son visibles continuamente, tanto en la pantalla, como en diferentes medios, lo que nos muestra que en la publicidad la competencia es un elemento esencial y es muy importante tenerlo en cuenta, nunca hay que subestimarlo, siempre hay que estar atento a sus movimientos, porque en cualquier momento puede dar un paso y tu deberás estar alerta para seguirle intentando avanzar más que el. La meta va a ser el consumidor y su fidelización, eliminar la tentación de que se “se vaya con otro”, no debes permitir que te abandone y apueste por tu rival.

Uno de los anuncios que mejor muestran esta lucha bajo mi punto de vista es el que os muestro a continuación, juzgad vosotros mismos:

 

Felicidad en tiempos de crisis

Para estrenar este blog he tenido muchas dudas al respecto de la marca o anunciante que iba a escoger, no obstante, deteniéndome un instante a reflexionar, no podía resistirme a la tentación de comenzar con uno de los mayores y más importantes anunciantes de la historia. No es necesario dar muchos datos más, está con nosotros desde que nacemos y nos acompaña con grandiosas campañas que siempre dejan huella, es evidente que me refiero a Coca-Cola.

La publicidad guarda un rinconcito para albergar los creativos spots que se van adaptando continuamente a la época en la que se encuentran, eso sí, siempre lanzan un mensaje positivo, alegre, de felicidad con el que levantan el ánimo en todo momento.

Incluso en tiempos de crisis buscan la manera de mandar un mensaje repleto de cosas positivas, aunque asuman que la situación no es fácil. Ya lo han conseguido en repetidas ocasiones, por ejemplo con “La chispa de la vida”, “Sensación de vivir” o como en este caso con “Destapa la felicidad”.

Por todo esto, este blog se estrena con el anuncio titulado “Encuentro”, que comenzó a emitirse en Febrero de 2009 y que cuenta con dos protagonistas indiscutibles, uno es Josep Mascaró un abuelo de 102 años de Vilafraca, Mallorca y un bebé a punto de nacer en Madrid, Aitana.

McCann España no necesitó mucha imaginación, ni grandes dosis de tecnología, sólo necesitó una historia real, un mensaje de un abuelo que ya lo ha vivido todo y que en un momento en el que la sociedad se ve cubierta por una tela gris, le manda un mensaje de esperanza y de felicidad a una criatura que está a punto de nacer. El hombre más viejo y el bebé más joven unidos por un mensaje:

“Hola Aitana, me llamo Josep Mascaró y tengo 102 años. Soy un suertudo. Suerte por haber nacido, como tú. Por poder abrazar a mi mujer. Por haber conocido a mis amigos. Por haberme despedido de ellos. Por seguir aquí.

Te preguntarás cuál es la razón de venir a conocerte hoy, es que muchos te dirán que a quién se le ocurre llegar en los tiempos que corren, que hay crisis que no se puede… Ja! esto te hará fuerte. Yo viví momentos peores que este, pero al final, de lo único que te vas a acordar es de las cosas buenas.

No te entretengas en tonterías que las hay,  y vete a buscar lo que te haga feliz que el tiempo corre muy deprisa. He vivido 102 años y te aseguro que lo único que no te va a gustar de la vida es que te va a parecer demasiado corta. Estás aquí para ser feliz”.

Según palabras de la directora de publicidad de McCann, Marta Fontcuberta: «El optimismo es clave para enfrentar cualquier crisis”, “Quisimos tener en cuenta lo que pasa en el país y hacer un anuncio optimista pero comprometido».

Fue un anuncio grabado en tiempo real, había que trasladar a Josep hasta Madrid coincidiendo con la llegada al mundo de Aitana, ni un minuto antes ni un minuto después, sólo había una oportunidad, pero era fácil, Josep no necesitaba guión, ya llevaba escrito el guión de su vida, lo único que tenía que hacer era transmitírselo a la pequeña Aitana.

Josep ha vivido mucho, su vida ha estado llena tanto de buenos, como de malos momentos, sin embargo echa la vista atrás y se ve como un hombre feliz, esa es la clave de una vida tan longeva, según él mismo afirma. Hay que ser felices, o por lo menos intentarlo, intentar avanzar sorteando los obstáculos que aparecen por el camino. Y ese es el consejo que le da a Aitana, que ha venido al mundo para ser feliz y ya que ha tenido la suerte de nacer que no la desaproveche.

Tuve la gran suerte de poder escuchar a las creativas de esta campaña contar como se desarrollo la idea, desde ese día no puedes volver a mirar al anuncio con los mismos ojos y en cierta manera he querido transmitir a todos los que estéis  leyendo esta misma sensación. Hay un antes y un después de saber todo sobre el anuncio, tu interpretación da un giro radical.

La publicidad nos muestra una vez más que tiene sentimientos, en este caso no ha hecho falta ni PhotoShop, ni grandes estrategias, la voz de la vida ha hablado y nos ha mandado tanto a Aitana, como a todos nosotros un mensaje de felicidad y optimismo.