«For a living planet»

WWF (World Wildlife Fund) siempre está ahí para recordarnos la situación del planeta y la de los seres que en él viven. La publicidad en este caso sirve para que gracias a sus anuncios y campañas las personas se conciencien de la grave situación que atraviesa el mundo, la naturaleza y los animales. Y si continuamos contaminando nuestro medio ambiente y el aire que respiramos, usando pieles de animales y incentivando el calentamiento global con nuestras malas conductas acabaremos por destruir el planeta en el que vivimos.

¿Tan poco nos importa el lugar donde vivimos, como para destruirlo a cada instante?

 El impacto de las campañas de WWF es esencial, con el fin de lograr una mayor sensibilización y conocimiento del estado de la naturaleza y de sus habitantes. Se trata de campañas gráficas muy visuales en las que el texto pasa a un segundo plano, porque en este caso “Una imagen vale más que mil palabras”, todo queda dicho después de la sensación que te envuelve tras ver este tipo de anuncios.

 Que mejor manera de echarle una mano a la fauna salvaje en estos anuncios en el que su eslogan se reduce a una pequeña frase “Give a hand to wildlife”, cinco palabras que por sí solas no dicen mucho, sin embargo apoyadas con el poder de la imagen, dicen demasiado. La idea es sencilla y fácil, pero como en reiteradas ocasiones hemos comentado en piensaluegocomunica, hay que tenerla. La forma más eficaz de echar una mano, es con la mano misma representando un animal a través de la pintura como ejemplifican las siguientes campañas:

 

La contaminación de los ríos, la deforestación, la compra de animales exóticos y el uso de pieles para vestir son otros de los graves problemas que WWF ha querido denunciar mediante sus anuncios. Un río que nace de un bidón, un bosque con forma de pulmón que va desapareciendo estableciendo el símil de que los árboles son vida y son el aire que respiramos, una maleta que deja un rastro de sangre imitando a las personas que tras un viaje regresan con animales que fuera de sus hábitats son incapaces de vivir, un cocodrilo con una bota desgarrada en su vientre reflejando el uso de pieles para la fabricación de calzado o un helado que se derrite al igual que ocurre con nuestro planeta por el calentamiento global, son algunos de temas que WWF ha querido abordar en su publicidad.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

La publicidad como vehículo de denuncia.

 ¿Esto es un publicidad o es algo más?

¿Te identificas?

En piensaluegocomunica hacía mucho tiempo que no aparecía la marca por excelencia, Coca-Cola. Un anunciante como este, de carácter universal debe tener la capacidad de englobar a toda la población como su público objetivo (target o público diana como lo denominan muchos), por lo que en sus campañas todo el mundo debe verse identificado. Últimamente muchos anunciantes apuestan por la apelación al tú, que el receptor sienta que la marca piensa en él y tiene en cuenta sus necesidades a la hora de ofrecer productos que las satisfagan. Es una forma de interpelación directa en la que pretenden que se refleje un trato más personal e individualizado, aunque todos sean el “tu”.

Teniendo en cuenta la variedad y multiplicidad de públicos de la marca, con su anuncio “Para todos”, uno de los más recordados, intentó aunar en un mismo spot a diferentes tipos de consumidores. Todo el mundo podía verse reflejado en alguna de las características o personalidades que se mencionaban en el anuncio. Y además cada aspecto se relacionaba a su vez con objetos  que tenían que ver con los productos de la marca. Cada detalle de una botella se asociaba con un rasgo de una persona, lo que permite al público sentirse parte del producto que consume.

Todas y cada una de las personas pueden verse identificadas en este anuncio, ya que cada botella de Coca-Cola refleja una persona o personalidad diferente. El que cada uno se vea reflejado, se sienta parte de la marca es una eficaz estrategia para conseguir un feedback con el consumidor.

En el anuncio, tanto las diferentes versiones de las botellas, como las latas y los envases son usados para describir personas. Una marca de la magnitud de Coca-Cola es consciente de la importancia que tiene el contacto con su público, algo imprescindible para que se sientan identificados con el producto que consumen y Coca-Cola es experta en hacer sentir a sus consumidores parte de la compañía.

Creatividad al poder

Los autobuses han sido siempre un buen modo de otorgar movimiento a la publicidad. Son, sin duda, una forma infalible para que las campañas publicitarias se paseen por las diferentes ciudades sin parar, de forma continua, lo que garantiza una enorme visibilidad. Tu anuncio se pasa el día viajando por todas las calles y se detiene en cada parada o semáforo facilitando el ser visto por todos.

En este caso la rueda se ha convertido en el objetivo de una cámara fotográfica.

Además se aprovechan las características físicas del soporte con el fin de dar rienda suelta a la creatividad. La  publicidad exterior va un paso más allá de las marquesinas o de las vallas publicitarias. Ahora una rueda o la puerta de un autobús pueden llegar a significar todo lo que nuestra imaginación quiera.

Las ruedas han pasado a ser las pupilas.

Ya sabeis «Sin Smint no hay beso»

La publicidad exterior comenzó siendo algo muy estático, solamente en las vallas publicitarias, hasta que la creatividad las ha invadido por completo. Son espacios amplios y con gran visibilidad, ya que están en sitios altos, o en movimiento, o se encuentran en lugares altamente frecuentados. Es la oportunidad que no se puede dejar escapar, el tener tu anuncio permanentemente en la calle lo que eleva el número de impactos por persona y día.

En este paso de peatones, Mister Proper ha sido capaz de dejar impecable una de las rayas blancas por donde pasan cientos de coches.

Queramos o no, estamos rodeados de comunicación desde que nos levantamos, nuestra vida sin ella no tendría ningún sentido, desde nuestras palabras o gestos, hasta las imágenes o sonidos que llegan hacia nosotros. Tanto la información, como la publicidad son formas distintas de comunicar y de transmitir ideas o conocimientos. En estos momentos, acrecentado por las nuevas tecnologías que invaden la sociedad en la que vivimos tenemos la necesidad de comunicarnos y de que nos comuniquen.

Probablemente cuando se está frente al televisor se siente más rechazo hacia la publicidad, ya que se piensa que nos quieren vender algo que no necesitamos (aunque en realidad todavía no seamos conscientes de ello). Sin embargo, en un entorno abierto como es la calle las cosas se ven de modo distinto, no existe esa predisposición al rechazo.

Cualquier sitio es apto si la idea es buena y original, como estas escaleras mecánicas que funcionan con pilas.

Esto se resume nuevamente en algo a lo que hace mucho tiempo que no se hace referencia en piensaluegocomunica, pero que siempre ha estado presente:

El poder de una buena idea

 

AXE

¿Publicidad arriesgada o sexista?

En este cartel de  salida de emergencia, las mujeres salen corriendo detrás del hombre cobarde que ha echado a correr el primero.

Siguiendo con el último post, en este caso piensaluegocomunica hace un hueco para los anuncios de Axe, por todos conocidos ya que son unos anuncios muy recordados por la audiencia debido al efecto q causan, nunca mejor dicho. Su publicidad siempre ha seguido el mismo hilo conductor, es lo que les caracteriza, ahora bien, si la línea a seguir para anunciar un desodorante de chico es la elegida, eso lo pongo en duda.

El dibujo en el baño de chicas se ha pasado al del baño de chicos (será porque hay menos cola, otra explicación no encuentro).

Sin embargo, la marca sigue siempre fiel a su estilo tanto en sus campañas gráficas como en sus spots, haciendo saltar las alarmas de los grupos feministas. ¿Con razón o sin ella? Eso dejaré que seais vosotros los que contesteis, aunque mi opinión creo que va a ser imposible que no salga a relucir en esta entrada, es inevitable si eres chica y te detienes un segundo a mirar cualquiera de estas campañas te das cuenta del papel que juega la mujer.

Incluso después de lavado parece ser que el efecto dura, eso o que el viento ha hecho que se enganche la camisa.

Mujeres desesperadas (igualito que la serie) que pierden la cabeza y hacen lo que sea con tal de llegar hasta un hombre que lo único que tiene es el olor al desodorante en cuestión. ¿De verdad una mujer hace lo que sea solo por eso? Creo que las mujeres buscamos algo más, se pueden hacer muchas locuras por amor…pero por un desodorante ¡Ni loca!

¿Qué me decís de esto? Rubias contra morenas como animales salvajes vienen corriendo (en bikini claro, como no) por la montaña y nadando por el agua hasta llegar a la playa para encontrarse con….» ¡Si lo sé vengo andando!» pensarían muchas.

Sin embargo, analizándolo minuciosamente ¿Qué tendrán esos chicos que para que se les acerque una chica tienen que echarse ese desodorante? La verdad es que el hombre tampoco queda en muy buen lugar si necesita ese tipo de «ayudas».

Ya por último os enseño este anuncio que por otro lado (el único que tiene a su favor) demuestra las numerosas posibilidades que tiene la publicidad exterior que aprovecha cualquier estructura con el fin de adecuarla al mensaje que se intenta lanzar.

Os dejo a vosotros el comentario…

¿En qué lugar queda la mujer?

En estos dos casos, dos marcas diferentes de automóviles optan por usar a la mujer como reclamo para sus coches de segunda mano. ¿Se puede comparar, ya no solo a una mujer, sino a una persona con un objeto? Creo que no y mucho menos con un objeto de segunda mano. La publicidad siempre juega con el límite para provocar al espectador, crear un impacto que recuerde y que se le quede en la retina. Después de ver estos anuncios creo que a nadie le pasan desapercibidos y calculo que todas las chicas se queden con la misma cara de sorpresa con la que me quedé yo cuando los descubrí, por ello los incluyo en piensaluegocomunica, ya que en casi todos los post he aplaudido la labor de la publicidad en este caso, por mi parte, tendrá que hacer la recuperación de septiembre.

En esta primera imagen la marca es Renault:

El texto por si no se aprecia bien es el siguiente:

Paula Hernández, 40 años, dos divorcios, cero hijos.Usados a los que nunca les dirías que no, sólo en los concesionarios Renault.

No se les ocurrió otra mejor idea que una mujer para mandar el mensaje de que el coche ha sido usado por otros y no vas a ser el primero en conducirlo. Por fuera está bien, pero por dentro han pasado otros por donde vas a pasar tú. El público objetivo al que se dirige son los hombres (no cabe duda que en casiones los hombres solo saben de mujeres y de coches, mas de coches en la mayoría de los casos), no obstante ¿Era necesario denigrar a la mujer hasta compararla con un coche usado?

¿ No estábamos ya en el siglo XXI? Parece que para ciertas cosas no hemos evolucionado tanto y continuamos anclados en antiguos estereotipos que seguirán persiguiendo a la mujer de por vida

Ahora el anunciante es BMW:

La frase es la siguiente:

 You know you are not the first.

Eslogan totalmente cargado de machismo, en este punto cabe preguntarse ¿Habrían sido posibles los mismos anuncios con hombres? Sinceramente creo que no, ya que viene respaldado unos antecedentes históricos contra los cuales la mujer ha tenido que luchar durante muchos años para hacerse un hueco en la sociedad. Tanta lucha para que ahora nos comparen con un coche usado.

«Una imagen vale más que mil palabras» (aunque nunca he estado del todo de acuerdo ya que la palabra también tiene muchísimo poder y podría afirmarse que “Una palabra vale más que mil imágenes”). Y para lo que nos sirven estas imágenes es para darnos cuenta de que la sociedad no está tan avanzada como creemos, vivimos en un mundo disfrazado de tabúes, prejuicios y estereotipos que componen una barrera que frena nuestra igualdad.

La cuestión es creer

Esto ya se está acabando, piensaluegocomunica cerrará sus puertas de manera “oficial” por decirlo de alguna forma, pero seguirá en funcionamiento.

Os quería mostrar un anuncio que no es tan conocido como los que os he comentado anteriormente. El anunciante es Aerolíneas Argentinas, una compañía aérea lo más lógico (o racional) sería que usase la puntualidad, la calidad del viaje o sus horarios como estrategia para contactar con la audiencia. Sin embargo, este caso es totalmente diferente, nada tiene que ver con lo racional, sino que es cuestión de creer o no creer, de ilusión, de esperanza, de confianza…en definitiva de soñar.

Desde el comienzo el anuncio gira sobre una sombra, ni siquiera la realidad en sí, solamente el reflejo de algo. Ese algo es tan deseado por los niños protagonistas que deciden guardarlo en una caja como si de tratase del mejor tesoro del mundo, quizá para el resto no sea nada, solo una caja vieja, pero para ellos si que tiene un significado especial, se trata de su avión. Nadie les cree, todo el mundo se burla pensando ¿Cómo van a tener un avión encerrado ahí?

Su mente va más deprisa pensando el lugar a dónde les podría llevar su avión, piensan incluso que les llevaría a lugares que ni siquiera ellos saben que existen o donde se encuentran. La directora del colegio se acerca y en tono de burla pide que devuelvan un avión, claro ella tampoco cree. No obstante el piloto le ruega que tiene que devolverlo y ellos acceden volviendo al mismo lugar en donde lo vieron y en donde lo esperaban puntualmente cada día, para dejarlo libre de nuevo. Todos  los incrédulos ven como el avión sale de la caja (o por lo menos su sombra) y lo siguen hasta que su mirada se pierde en el cielo.Lo emocional deja a un lado lo racional.

Ver para creer, eso dicen. La ilusión y la capacidad de soñar de un niño puede llegar incluso más ato que un avión.

No dejéis de soñar

Sobre ruedas

La publicidad de coches ha cambiado mucho desde hace algún tiempo, probablemente la frase que cambió radicalmente el concepto de campañas de automóviles fue la famosa frase de un anuncio de BMW que decía “¿Te gusta conducir?, esta frase que parece simple, marcó un antes y un después. Si nos fijamos hoy en día lo raro es encontrarte un coche en su propio anuncio, y si lo hace aparece al final (en todos los casos hay excepciones claro).

Cada coche, o mejor dicho cada marca, tiene su propia seña de identidad, unos apuestan por la seguridad, otros por el confort, otros por el diseño, otros en cambio por la velocidad o la comodidad. Esto vuelve a remarcar la idea sobre la que hemos venido dando vueltas en muchas ocasiones: la publicidad vende sentimientos, es decir, ya no importa tanto si el coche te gusta o no, sino si te sientes bien conduciéndolo y si de verdad te gusta conducir tu coche.

Por ello en esta entrada me gustaría destacar las campañas de Audi, en estos dos spots que veréis a continuación no aparece el coche, a Audi ya no le hace falta, quiere venderse a sí mismo, su marca, ya todo el mundo sabe los coches que fabrica, ahora quiere que te sientas identificado y que sepas las sensaciones que producen si conduces uno.

El logotipo de la marca está muy interiorizado por todos y sin que aparezca el coche ya se identifica la marca. En este anuncio juega con el símil de las llaves, algo imprescindible para conducir las cuales van siendo colocadas, cada una con un mensaje diferente, formando el logotipo.

¿Qué es lo que quieres en un coche?

–          Diseño

–          Confort

–          Seguridad

–          Deportividad

 

¿En un coche solo?

Es imprescindible comentar que cada llave lleva el logotipo de una marca de la competencia, juntos forman un coche que lo tiene todo, en este caso, un Audi. La seña de identidad de cada marca, se junta para crear un coche que lo tiene todo. Trata de decirnos que cualquier coche no puede tener todas esas cualidades, pero Audi sí. Además ni siquiera hay una voz en off, solamente una música de fondo.

En este segundo caso, tampoco aparece el coche, sino dos animales, un camello y un guepardo que establecen dos símiles con el coche, el camello por su bajo consumo y el guepardo por su velocidad y potencia ¿Para qué enseñar el coche si lo representas con dos animales que todo el mundo conoce las características que los identifican?

De nuevo el poder de una buena idea, quien iba a poder imaginar que dos animales dándose un beso reflejaría su fusión convirtiéndose en un coche. Esta campaña fue realizada por Tandem DDB.

Estos dos spots demuestran claramente que la publicidad muestra sentimientos.

¿Brindáis?

Como ocurre año tras año, Freixenet aparece en las televisiones con su esperado anuncio en el que siempre aparece una cara conocida, ya sea del ámbito nacional o internacional. La campaña ha pasado de ser un spot a convertirse en una tradición. Cuando se acerca la Navidad siempre está la misma pregunta en el aire ¿Quién saldrá este año? Muchos han sido los artistas, actores y actrices que la empresa vinícola ha ido escogiendo. El año pasado decidieron repetir anuncio, es decir, apareció el spot con el equipo de natación sincronizada, el mismo que el año anterior, debido a los momentos de crisis por los que pasaban. España sigue inmersa en la misma crisis, o tal vez en una situación peor (nunca se sabe como acabará esto) pero parece que Freixenet ha salido del bache y su presupuesto le ha permitido tener a Shakira en 2010. La cantante colombiana donará los beneficios, 500.000 €,  para su fundación Pies Descalzos que gestiona 6 escuelas en Colombia que proporcionan educación y sustento a 6.000 niños. El anuncio gira en torno a un tema de su disco “Sale el sol”.

La Navidad es una época en la que los anunciantes tienen que centrarse y esforzarse más que nunca, ya que el consumo aumenta de una forma considerable y son unas fechas señaladas en las que la sensibilización es mayor y todas las marcas quieren abrirse un hueco en el mercado. Pero más allá del consumo descontrolado que se hace en Navidades, hay anuncios que forman parte de la televisión en estos momentos, uno es Freixenet y otro caso claro puede ser el de la Lotería, en este caso me gustaría hacer un inciso para recalcar la aparición de los cuentos tradicionales en las campañas de publicidad, al comienzo de este anuncio se establece un símil con Alicia en el país de las maravillas, con Robin Hood y también con Cenicienta por ejemplo subrayando que las Navidades son sobretodo especiales para los niños, de ahí su eslogan ¿Jugamos? Relaciona los juegos de los niños y jugar a la lotería. En el enlace se puede ver la evolución de los anuncios en los últimos áños que tenían siempre al mismo personaje, ahora del calvo han pasado a la Diosa de la Fortuna.  

Atrás quedan los innumerables anuncios de colonias y perfumes y sobretodo el anuncio de Ferrero Rocher, que ya se creen hasta ellos que sus bombones son de oro (aunque hay que reconocer que están bastante buenos, todo hay que decirlo).

Casi en Navidad, en piensaluegocomunica tenía que haber una entrada sobre los anuncios típicos de estas fechas, suelen seguir siempre las mismas líneas, porque se han convertido en una costumbre y es que la publicidad puede llegar a formar parte de la cultura.

Absolutamente

Absolutamente creativa es como se puede denominar a la publicidad de Absolut Vodka, cada anuncio gráfico es una obra de arte. Detrás de cada anuncio se esconde una historia, un país, una ciudad, un actor, una situación, en definitiva, cualquier cosa. Ya hemos visto a la botella en cualquier lugar o contexto, siempre hay un sitio adecuado para ubicarla. La publicidad se sirve de la mejor imagen que puede tener su marca, la botella, así de simple y así de fácil ¿Para qué complicarse la vida buscando algo que te identifique si lo tienes en tus manos? Una recipiente de cristal tras el que puedes ver un sinfín de cosas.

Cada campaña gráfica nos invita a adivinar el mensaje, la botella se mimetiza con lo que la rodea, a veces no aparece explícitamente, sino que se intuye o se descubre solamente su silueta, pero con eso ya es suficiente, ya que tiene un gran poder de asociación, solo con ver la forma y aunque no hubiese nada escrito, ya tenemos muy interiorizado ese concepto y se sabe la marca a la que hace referencia.

Esto como ya he comentado en otras ocasiones es vital para el anunciante, no hace falta decir nada, solo una línea o una forma crea una comunicación.  La creatividad vuelve a estar presente en piensaluegocomunica esta vez de una forma muy clara, debido a que el caso de Absolut es ya conocido por todos, por ello en ocasiones es necesario pararse a pensar y analizar el poder que tiene la publicidad y su poderosa capacidad de comunicación. Con pocas cosas se dice mucho, quizá en este caso es apropiado decir “Una imagen vale más que mil palabras” teniendo en cuenta que en los anuncios aparece la imagen que suele ocupar la totalidad de la página y la palabra “Absolut” acompañado por otra palabra. Dos palabras y una botella ¿Alguien da más?

Los anuncios que podemos encontrar de Absolut son infinitos, aquí os muestro algunos y en esta página podréis ver más anuncios. La creatividad en estado puro.

 

 

 

 

 

 

 En el caso de Absolut Tragedy y Absolut Stupidity se ve la responsabilidad social de la marca, los anuncios muestran casos en los que el abuso del alcohol ha provocado situaciones indeseables. En Absolut World se desprende la idea de que el mundo Absolut es diferente, es una realidad propia, se rompe con los tópicos y los estereotipos. También son muy numerosos los ejemplos en ciudades o la colaboración de grandes artistas.

  

¿ Dónde estará Absolut la próxima vez?

  La publicidad se convierte en el arte de crear y comunicar.

 

Fuente: los anuncios han sido sacados de la página que está enlazada http://www.absolutad.com

Con X de…

¿De qué va a ser? Con X de MiXta, por supuesto, piensaluegocomunica no iba a dejar escapar a los anuncios de Mixta, esos que siempre nos sacan una sonrisa cada vez que los vemos. Para muestra un botón, aquí teneis la versión larga de Amor a primera Mixta:

Desde hace un tiempo las campañas de Mixta se han creado un hueco en la publicidad, sus spots son muy característicos y todos siguen una línea marcada sobretodo por el humor. Este es un tema que se está repitiendo últimamente en la publicidad y está demostrado que en tiempos de crisis los anunciantes optan por campañas esperanzadoras, como ya vimos con Coca-Cola, que tienen la felicidad y la positividad como el núcleo de sus mensajes.

Mixta se ha formado un sello personal y auténtico que la diferencia del resto de anuncios de la televisión, con una voz característica y usando la personificación de cosas u objetos.

Es importante resaltar, como ya he comentado en otras entradas, que las emociones, los sentimientos y las reacciones que suscitan, cobran incluso más importancia que el producto en sí. Y esto se ve claramente en los anuncios de Mixta, porque en muchos casos solo aparece la cerveza al final del anuncio, y en el spot no aparece nada vinculado con la bebida, sin embargo todos sabemos identificar su seña inconfundible de identidad y no cabe duda de que se trata de un anuncio de Mixta, no puede ser otra. ¿De quién iba a tratarse?

Esto para un anunciante es esencial, ser capaces de crear algo que solamente es de ellos, algo que les identifique sin ni siquiera mencionar su marca o mostrar su logotipo, algo propio y exclusivo, y ellos lo han conseguido. También han convertido a la letra “x” en un símbolo propio, cambiando las palabras como por ejemplo “Intermitentex” (campaña en donde también aparece una canción conocida con otra letra) y en su tipografía siempre aparece resaltada o como en el caso de Amor a primera mixta, han versionado una frase típica, la hacen suya.

Estas campañas refuerzan la frase de “El poder de una buena idea” el lema de este blog, ya que si tu producto se llama Mixta lo asocias con la misma palabra cambiándola el género, es decir, mixto. Parece fácil, como todo cuando ya lo ves hecho, pero esa idea tiene que surgir, ahí es donde está la gracia. Convertir a un sandwich y a una cerveza en una pareja que se quieren y que tienen discusiones como las personas, parece raro, sí, pero funciona.

La verdad es que es una de mis campañas favoritas y por eso he querido que quede reflejado en una de mis entradas y también para que sonriáis al ver los anuncios que es de lo que se trata.

Aquí van otros ejemplos:

Solo me queda decir una cosa….Sabe a MiXta