A todo color

Los colores son un componente esencial en la publicidad, sin ellos muchas sensaciones y percepciones no serían captadas por los receptores. Cada uno de ellos tiene un significado en concreto y el uso de ellos en los anuncios no es fruto de la arbitrariedad, ni mucho menos, sino que ha sido elegido premeditadamente en sintonía con las características del producto o servicio al que pretende dotar de significado. También se debe tener en cuenta a la competencia, como siempre, ya que con el uso del color se consigue la diferenciación y se forma una identidad visual propia y única.

 La telefonía móvil tiene muy bien delimitada su gama cromática, cada compañía tiene su color y con él, ha conseguido una identificación total, ya que no es necesario ver el nombre de la empresa, sino simplemente su color para saber de que compañía nos referimos. Movistar optó por el azul, Vodafone por el rojo, Orange por el naranja y cuando apareció Yoigo pensó ¿Yo qué color elijo? Y por ello usa un abanico de varios colores. Todo lo que les rodea está caracterizado por su seña de identidad, es decir, su color. Sus tiendas, sus páginas de Internet, sus facturas y su publicidad siguen la misma línea cromática.

 

La política también está estrechamente ligada a los colores, esto se recalca aun más en estos momentos de campaña electoral en los que nos encontramos actualmente, el PSOE con su color rojo y su contrario el PP con su color azul, los eslóganes van cambiando cada año, pero los colores siempre permanecen porque sería muy drástico para el público. El logotipo también ha ido modificándose a lo largo de los años y renovándose para amoldarse a los cambios en la sociedad, porque los logotipos deben evolucionar.

 

A parte del color, la música y las canciones son algo que nos persigue continuamente ¿Quién no ha tarareado alguna canción de un anuncio de la televisión? ¿Quién no ha hecho zapping porque le gustaba la canción del anuncio? o quién no ha preguntado ¿Sabes qué se anuncia cuando sale la canción esa que dice titirititititti?

Ahora estamos hartos de que el PP nos persiga con su pegadiza canción, porque nos guste o no, es cuanto menos pegadiza y con oírla a lo lejos ya se sabe que es del PP. Sin embargo, ¿Alguien sabe si el PSOE tiene alguna canción?

Con X de…

¿De qué va a ser? Con X de MiXta, por supuesto, piensaluegocomunica no iba a dejar escapar a los anuncios de Mixta, esos que siempre nos sacan una sonrisa cada vez que los vemos. Para muestra un botón, aquí teneis la versión larga de Amor a primera Mixta:

Desde hace un tiempo las campañas de Mixta se han creado un hueco en la publicidad, sus spots son muy característicos y todos siguen una línea marcada sobretodo por el humor. Este es un tema que se está repitiendo últimamente en la publicidad y está demostrado que en tiempos de crisis los anunciantes optan por campañas esperanzadoras, como ya vimos con Coca-Cola, que tienen la felicidad y la positividad como el núcleo de sus mensajes.

Mixta se ha formado un sello personal y auténtico que la diferencia del resto de anuncios de la televisión, con una voz característica y usando la personificación de cosas u objetos.

Es importante resaltar, como ya he comentado en otras entradas, que las emociones, los sentimientos y las reacciones que suscitan, cobran incluso más importancia que el producto en sí. Y esto se ve claramente en los anuncios de Mixta, porque en muchos casos solo aparece la cerveza al final del anuncio, y en el spot no aparece nada vinculado con la bebida, sin embargo todos sabemos identificar su seña inconfundible de identidad y no cabe duda de que se trata de un anuncio de Mixta, no puede ser otra. ¿De quién iba a tratarse?

Esto para un anunciante es esencial, ser capaces de crear algo que solamente es de ellos, algo que les identifique sin ni siquiera mencionar su marca o mostrar su logotipo, algo propio y exclusivo, y ellos lo han conseguido. También han convertido a la letra “x” en un símbolo propio, cambiando las palabras como por ejemplo “Intermitentex” (campaña en donde también aparece una canción conocida con otra letra) y en su tipografía siempre aparece resaltada o como en el caso de Amor a primera mixta, han versionado una frase típica, la hacen suya.

Estas campañas refuerzan la frase de “El poder de una buena idea” el lema de este blog, ya que si tu producto se llama Mixta lo asocias con la misma palabra cambiándola el género, es decir, mixto. Parece fácil, como todo cuando ya lo ves hecho, pero esa idea tiene que surgir, ahí es donde está la gracia. Convertir a un sandwich y a una cerveza en una pareja que se quieren y que tienen discusiones como las personas, parece raro, sí, pero funciona.

La verdad es que es una de mis campañas favoritas y por eso he querido que quede reflejado en una de mis entradas y también para que sonriáis al ver los anuncios que es de lo que se trata.

Aquí van otros ejemplos:

Solo me queda decir una cosa….Sabe a MiXta