creatividad | No está todo dicho

Creatividad al poder

Los autobuses han sido siempre un buen modo de otorgar movimiento a la publicidad. Son, sin duda, una forma infalible para que las campañas publicitarias se paseen por las diferentes ciudades sin parar, de forma continua, lo que garantiza una enorme visibilidad. Tu anuncio se pasa el día viajando por todas las calles y se detiene en cada parada o semáforo facilitando el ser visto por todos.

En este caso la rueda se ha convertido en el objetivo de una cámara fotográfica.

Además se aprovechan las características físicas del soporte con el fin de dar rienda suelta a la creatividad. La publicidad exterior va un paso más allá de las marquesinas o de las vallas publicitarias. Ahora una rueda o la puerta de un autobús pueden llegar a significar todo lo que nuestra imaginación quiera.

Las ruedas han pasado a ser las pupilas.

Ya sabeis «Sin Smint no hay beso»

La publicidad exterior comenzó siendo algo muy estático, solamente en las vallas publicitarias, hasta que la creatividad las ha invadido por completo. Son espacios amplios y con gran visibilidad, ya que están en sitios altos, o en movimiento, o se encuentran en lugares altamente frecuentados. Es la oportunidad que no se puede dejar escapar, el tener tu anuncio permanentemente en la calle lo que eleva el número de impactos por persona y día.

En este paso de peatones, Mister Proper ha sido capaz de dejar impecable una de las rayas blancas por donde pasan cientos de coches.

Queramos o no, estamos rodeados de comunicación desde que nos levantamos, nuestra vida sin ella no tendría ningún sentido, desde nuestras palabras o gestos, hasta las imágenes o sonidos que llegan hacia nosotros. Tanto la información, como la publicidad son formas distintas de comunicar y de transmitir ideas o conocimientos. En estos momentos, acrecentado por las nuevas tecnologías que invaden la sociedad en la que vivimos tenemos la necesidad de comunicarnos y de que nos comuniquen.

Probablemente cuando se está frente al televisor se siente más rechazo hacia la publicidad, ya que se piensa que nos quieren vender algo que no necesitamos (aunque en realidad todavía no seamos conscientes de ello). Sin embargo, en un entorno abierto como es la calle las cosas se ven de modo distinto, no existe esa predisposición al rechazo.

Cualquier sitio es apto si la idea es buena y original, como estas escaleras mecánicas que funcionan con pilas.

Esto se resume nuevamente en algo a lo que hace mucho tiempo que no se hace referencia en piensaluegocomunica, pero que siempre ha estado presente:

El poder de una buena idea

Absolutamente

Absolutamente creativa es como se puede denominar a la publicidad de Absolut Vodka, cada anuncio gráfico es una obra de arte. Detrás de cada anuncio se esconde una historia, un país, una ciudad, un actor, una situación, en definitiva, cualquier cosa. Ya hemos visto a la botella en cualquier lugar o contexto, siempre hay un sitio adecuado para ubicarla. La publicidad se sirve de la mejor imagen que puede tener su marca, la botella, así de simple y así de fácil ¿Para qué complicarse la vida buscando algo que te identifique si lo tienes en tus manos? Una recipiente de cristal tras el que puedes ver un sinfín de cosas.

Cada campaña gráfica nos invita a adivinar el mensaje, la botella se mimetiza con lo que la rodea, a veces no aparece explícitamente, sino que se intuye o se descubre solamente su silueta, pero con eso ya es suficiente, ya que tiene un gran poder de asociación, solo con ver la forma y aunque no hubiese nada escrito, ya tenemos muy interiorizado ese concepto y se sabe la marca a la que hace referencia.

Esto como ya he comentado en otras ocasiones es vital para el anunciante, no hace falta decir nada, solo una línea o una forma crea una comunicación. La creatividad vuelve a estar presente en piensaluegocomunica esta vez de una forma muy clara, debido a que el caso de Absolut es ya conocido por todos, por ello en ocasiones es necesario pararse a pensar y analizar el poder que tiene la publicidad y su poderosa capacidad de comunicación. Con pocas cosas se dice mucho, quizá en este caso es apropiado decir “Una imagen vale más que mil palabras” teniendo en cuenta que en los anuncios aparece la imagen que suele ocupar la totalidad de la página y la palabra “Absolut” acompañado por otra palabra. Dos palabras y una botella ¿Alguien da más?

Los anuncios que podemos encontrar de Absolut son infinitos, aquí os muestro algunos y en esta página podréis ver más anuncios. La creatividad en estado puro.

En el caso de Absolut Tragedy y Absolut Stupidity se ve la responsabilidad social de la marca, los anuncios muestran casos en los que el abuso del alcohol ha provocado situaciones indeseables. En Absolut World se desprende la idea de que el mundo Absolut es diferente, es una realidad propia, se rompe con los tópicos y los estereotipos. También son muy numerosos los ejemplos en ciudades o la colaboración de grandes artistas.